着陆页测试让我们着迷的是什么？营销人员喜欢查看 A/B 登陆页面测试的结果。我们几乎上瘾了。但是，着陆页测试让我们着迷的是什么？我最近一直在思考着陆页设计和着陆页测试。原因之一是 将于 3 月 23 日与 创始人 举办网络研讨会。在网络研讨会中，我们将探讨从数十个 A/B 测试中获得的智慧和新的最佳实践。该活动已经非常成功，吸引的不是数百人，而是数千人。我们似乎沉迷于预测他人对事物的反应。在 A/B 测试中，我们更改着陆页的一个元素，例如表单按钮的颜色、页面上的文本副本或使用的图像。我们将这两个页面并排运行，以 50/50 的比例随机交替运行，以查看哪个页面更成功地产生了更多的兴趣，即更多的转化。当我们看到结果时，它给了我们一个机会，不仅可以增加我们的成功并推动更多的业务，还可以学习一些有关人类心理学的知识。
与其展示显而易见的东西，不如挑战以前的知识并传达我们未来的交流将有助于缩小知识差距。具体——表达观点的最可靠方法之一是将其与有形的事物联系起来，即涉及感官信息的事物。这样我们就可以确保我们的信息对不同的人意味着同样的事情。业务经常陷入抽象语言而不是视觉效果。成功的沟通者能够提供导致信息坚持的心理图片。可信——我们如 已有手机号码大全列表 何才能使信息可信？作为营销人员，我们倾向于利用案例研究和统计数据来证明我们的观点。但最有效的往往是简单的证明陈述。在 1980 年罗纳德·里根和吉米·卡特之间的总统选举辩论中，里根本可以引用几项表明经济不景气的统计数据。但相反，他问他的听众，“在你投票之前，问问自己，你今天是否比四年前更好。”情感——有效沟通的一个关键部分是让对方关心。有一系列情绪可以发挥作用，不同的情绪在不同的情况下会有效。在《坚持下去》一书中，作者指出，青少年不会对吸烟的厌恶做出强烈反应，但如果这意味着与大公司作斗争，他们会支持戒烟。
与其展示显而易见的东西，不如挑战以前的知识并传达我们未来的交流将有助于缩小知识差距。具体——表达观点的最可靠方法之一是将其与有形的事物联系起来，即涉及感官信息的事物。这样我们就可以确保我们的信息对不同的人意味着同样的事情。业务经常陷入抽象语言而不是视觉效果。成功的沟通者能够提供导致信息坚持的心理图片。可信——我们如何才能使信息可信？作为营销人员，我们倾向于利用案例研究和统计数据来证明我们的观点。但最有效的往往是简单的证明陈述。在 1980 年罗纳德·里根和吉米·卡特之间的总统选举辩论中，里根本可以引用几项表明经济不景气的统计数据。但相反，他问他的听众，“在你投票之前，问问自己，你今天是否比四年前更好。”情感——有效沟通的一个关键部分是让对方关心。有一系列情绪可以发挥作用，不同的情绪在不同的情况下会有效。在《坚持下去》一书中，作者指出，青少年不会对吸烟的厌恶做出强烈反应，但如果这意味着与大公司作斗争，他们会支持戒烟。